本週素材轉換走勢
示範資料 · 連續七日
素材轉換數
投放花費基準線
走勢圖為示意，實際數字取自廣告後台、網站分析與訂單回傳三方對齊後的結果；落差超過門檻的項目會單獨在週報裡列出來。
成效看板
預約一次複盤
投放一週之後，我們一起看這三個層次
素材層看注意力有沒有被留下，轉換層看點進來的人有沒有走到結帳，回收層看花出去的錢有沒有換回訂單。三層對得上，才知道下一支影片該怎麼改。
首三秒留下多少人
開場三秒留不住人，後面再精采也沒用。這一層先看留存曲線停在哪一格，再決定是換開場、換字幕，還是換一支重拍。
從點擊走到成立訂單
落地頁停留、加入購物車、結帳完成三段分開看，才知道問題出在影片說服力不足，還是頁面動線把客人擋在最後一步。
花出去的錢換回多少
把投放花費與回傳訂單金額放進同一張表，每週更新客單價與花費比；表現好的素材會被標記出來，成為下一輪的複製樣板。
其他頻道
追蹤之外，你還會用到的三段工序
常見問題
成效追蹤常見問題
把最常被問到的幾件事先寫清楚，剩下的見面再談。
成效追蹤要先開好廣告帳戶嗎？
帳戶開好之後，把讀取權限分享給我們就能開始。還沒正式投放的專案，會先跑一輪基準設定，把素材、受眾與轉換事件的定義對齊，之後對照才有意義。
報表多久更新一次？
素材上線後七十二小時給第一輪複盤，之後每週一份週報，結案時再出一份完整報告。遇到檔期調整或素材換版，會在下一份週報裡標記變更點。
已經有投放團隊了，可以只做追蹤嗎？
可以。追蹤方案能單獨簽署，我們把後台數據、網站行為與訂單回傳整理成同一張對照表，原本的投放團隊直接拿去用也看得懂。
數據來源包含哪些平台？
廣告後台、網站分析工具，以及電商系統或表單系統的訂單回傳。三方數字對得上才開始計算，對不上的部分會在報告裡單獨列出，不會混進平均值。
素材表現不好，你們會怎麼處理？
先判斷問題落在素材、受眾還是落地頁，再給具體改動建議。多數情況會先改開場三秒與標題，不必整支重拍；真的需要補拍時，會同步說明補拍的範圍與時間。